Wydawać by się mogło, że reklamy na Facebooku atakują swojego użytkownika niemal z każdej strony. Od pierwotnego umieszczania marketingowych treści w kolumnie po prawej stronie, a następnie w naszych aktualnościach, sprytnie wtapiając się w strumień niesponsorowanych newsów.
Facebookowi jednak wciąż za mało i tak oto, już niebawem na tablicach pojawią się specjalnie wyselekcjonowane reklamy video.
Badania dotyczące reklam wskazują, że video spoty cieszą się wśród użytkowników Internetu coraz większą popularnością i z dnia na dzień stają się konkurencją dla przekazów w mediach tradycyjnych. Nic więc dziwnego, że gigant taki jak Facebook postanowił wykorzystać ten potencjał i poszerzyć gamę swoich produktów o nowe narzędzie reklamowe.
Krok po kroku
Facebook rozpoczął testy nad premierowym rozwiązaniem już w grudniu zeszłego roku. Od początku marca 2014, z krótkich spotów reklamowych może już korzystać wybrana grupa reklamodawców w USA. Kiedy na własnych tablicach będziemy mogli zaobserwować to niezwykłe zjawisko? Tego dokładnie nie wiadomo. Facebook zapowiada, że w ciągu kilku miesięcy - być może już z początkiem maja. Deklaracje te trzeba jednak traktować z dystansem, ponieważ koncern już wielokrotnie zmieniał wcześniej ustalone terminy.
Jak to działa?
Jeżeli chodzi o mechanizm działania, to reklama video będzie odtwarzana automatycznie podczas przeglądania News Feeda i zatrzyma się gdy tylko przesuniemy TimeLine. Spoty będą się uruchamiały same bez naszej zgody, jednak z pominięciem ścieżki dźwiękowej. Dopiero gdy użytkownika zainteresuje treść przekazu i kliknie na reklamę, wyświetli się ona w trybie pełnoekranowym, a wtedy zostanie aktywowany głos. Formuła auto- play nie jest przypadkowa. Ma ona na celu przyciągnąć uwagę użytkowników przeglądających swoją tablicę. Zwiększa się zatem szansa na to, że z ciekawości postanowią odtworzyć cały spot. Dodatkowo po zakończeniu odtwarzania przekazu reklamowego na ekranie pojawią się w ruchomej ramce dwie kolejne propozycje podobnych reklam.
Video Ads będą również posiadać dwie istotne funkcje, które marketerzy mogą zastosować przy tworzeniu swojego spotu – jedna pozwala na planowanie o jakiej porze dnia pojawia się reklama, a druga umożliwi ustawienia zasięgu promocji i jej częstotliwości. Ciekawostką jest fakt, że video spoty na FB będą odtwarzane w jednostkach 15- sekundowych, a nie tak jak w przypadku standardowych 30 sekundowych w telewizji. To skłoni twórców reklam do większej kreatywności i zwięzłości przekazu. Jest to oczywiście pozytywny aspekt dla użytkowników, którzy wciąż narzekają na ilości i długość reklam. Pozytywną dla nich informacją jest również fakt, że jedna reklama nie może być wyświetlana na ich tablicy więcej niż trzy razy dziennie.
Nowa jakość reklamy
Aby zwiększyć atrakcyjność video, wszystkie spoty pojawiające się na News Feedach będą przechodziły staranną kontrolę treści. W tym celu Facebook podjął współpracę z firmą Ace Metrix, która będzie sprawdzać i opiniować każdą reklamę przed publikacją na stronie. Ace Metrix pozwoli obiektywnie zmierzyć jakość i kreatywność wideo przekazu pod kątem preferencji i upodobań użytkowników Facebooka. Zabieg ten ma nie tylko przekonać odbiorców do nowych reklam, ale także pokazać reklamodawcom, że nowe rozwiązanie przyczyni się do maksymalizacji zwrotu ich inwestycji.
Ile to kosztuje?
Sam proces zakupu reklamy będzie najprawdopodobniej taki sam, jak w przypadku reklam telewizyjnych. Oznacza to, że cenę kształtować będzie wskaźnik dotarcia do odbiorców w jak najkrótszym okresie czasu. Skuteczność dotarcia będzie mierzona przez niezależną firmę Nielsen oraz specjalizujący się w tej dziedzinie dział firmy „Nielsen Online Campaign Ratings”. Jej zadaniem będzie wyliczanie współczynnika Targeted Gross Rating Point, podawanego w procentach. Koszt reklamy za jeden dzień wyświetlania wyniesie od 1 mln – 2,5mln dolarów. Na takie narzędzie będzie stać zatem duże firmy, które do tej pory promowały swoje produkty i usługi w spotach telewizyjnych.
Ważna informacją dla posiadaczy ograniczonego transferu danych jest to, że reklamy będą odtwarzane wyłącznie gdy telefon lub tablet połączy się z darmową siecią WI-Fi. Dzięki temu użytkownicy nie muszą się martwić o obciążenie swoich pakietów internetowych.
Dla kogo?
Na razie video reklamy skierowane są głównie do dużych firm, które będą w stanie przygotować wysokiej jakości przekazy reklamowe, przyciągające uwagę odbiorców Facebooka. Czy w takim razie małe i drobne przedsiębiorstwa nie mogą liczyć na promocję swoich usług poprzez video spoty? Czas pokaże jak sprawdzi się takie rozwiązanie w przypadku tych pierwszych. Wszystko bowiem zależy od reakcji użytkowników na kolejne reklamy pojawiające się na ich News Feedach. Być może będzie to już zdecydowany przerost formy nad treścią i kontrowersyjne Video Ads stanie się tylko jedną z wielu nieefektywnych form promocji.
Źródło: NowyMarketing
P.S.
